微信作為龍頭社交平臺，歷經(jīng)十一年迭代，從最初的連接人與人、人與物，發(fā)展到如今成熟的商業(yè)化生態(tài)體系。微信MAU與用戶使用時長增長已經(jīng)趨緩，而視頻號與小程序的強強聯(lián)合，或?qū)⒊蔀槲磥碓隽靠袋c。

　　據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，視頻號DAU已超5億，同比增長79%。視頻號人均使用時長為35分鐘，DAU呈現(xiàn)高增長。

　　2022年7月18日，視頻號原生信息流廣告開啟內(nèi)測，加速推進商業(yè)化進程。視頻左下角彈出的廣告組件可喚起品牌小程序、原生推廣頁或 H5，可以直達商城一鍵購買。7月21日，視頻號正式上線“視頻號小店”服務，為商家提供商品信息展示、商品交易等產(chǎn)品能力的技術服務，支持商家在視頻號場景內(nèi)開店經(jīng)營。

　　測算得出，中期視頻號直播打賞年收入約為140億元，視頻號電商年收入約為32億元，視頻號信息流廣告年收入約為350億元。在廣告投放、交易商城、引流私域、數(shù)據(jù)大盤、更多曝光推薦等不同方面，視頻號可謂是全面發(fā)力，已然形成閉環(huán)，不少商家開始躍躍欲試視頻號開店。

　　01 視頻號電商閉環(huán)，難在商家運營

　　原來，視頻號只能調(diào)用和獲取到點擊數(shù)據(jù)，無法了解電商即時成交和退款行為；而現(xiàn)在，視頻號小店對于店鋪管理、商品管理、訂單配送、售后處理、營銷中心和資金結(jié)算都有了更多的提升，同時還可以查看到店鋪數(shù)據(jù)。

　　這也意味著，視頻號商家在運營上要開始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店鋪評分。

　　02 從流量到銷量，小程序勝在全方位營銷

　　特別要說明的是，騰訊官方這波改動，第三方小程序商家及視頻號櫥窗達人是完全不受影響的。

　　目前，視頻號小店的功能還很粗糙，而如果想要在引流-轉(zhuǎn)化-留存-復購等不同環(huán)節(jié)激活用戶，商家還需要依托像眾麥等第三方小程序。眾麥小程序商城擁有更完善的經(jīng)營體系，如視頻號小店的營銷中心只可創(chuàng)建優(yōu)惠券和限時搶購，而眾麥小程序除了優(yōu)惠券外，還有會員儲值、分銷商、社群接龍、薦客有禮等多種熱門營銷玩法。

　　在多渠道引流獲客后，通過豐富的營銷解決方案、私域流量運營模式幫助商家實現(xiàn)顧客留存、增購復購，并通過社交裂變帶來更多新用戶，從流量到銷量，從銷量到業(yè)績，實現(xiàn)可復制的持續(xù)增長。

　　眾麥小程序，讓更多中小微企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者可以低門檻地進入小程序生態(tài)嘗試經(jīng)營，開展電商業(yè)務。