活力滿滿的「微信小程序」商業(yè)生態(tài)，正在積極助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　根據(jù)騰訊最新出爐的2022年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，小程序已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的交易平臺(tái)之一，2022年交易額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。

　　微信小程序商城的市場(chǎng)潛力究竟如何?為何實(shí)體商家紛紛搭建私域矩陣?下面我們來(lái)一探究竟。

　　01 小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)

　　目前，全網(wǎng)小程序數(shù)量已經(jīng)超過(guò)780萬(wàn)，日活用戶近8億，日人均使用次數(shù)12.6次。其中微信小程序的平臺(tái)數(shù)據(jù)成績(jī)尤其亮眼：微信小程序日活6億+，同比去年增長(zhǎng)30%+;小程序的使用時(shí)長(zhǎng)是去年同期的兩倍，日均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)50%。

　　此外，小程序廣告需求強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，引流到商家企業(yè)微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過(guò)三分之一，微信小程序還貢獻(xiàn)了百分之十幾的商業(yè)支付金額。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的《2022中國(guó)商戶私域布局洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前微信生態(tài)、支付寶生態(tài)和短視頻平臺(tái)位列商戶私域布局的渠道前三。

　　在微信生態(tài)中，微信視頻號(hào)的短視頻與直播流量注入，更是讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果持續(xù)增長(zhǎng)。視頻號(hào)日活用戶數(shù)已達(dá)3.64億，并具備了以下接入能力：

　　a. 企業(yè)視頻號(hào)主頁(yè)新增服務(wù)功能，支持添加小程序;

　　b. 視頻號(hào)主頁(yè)與小程序打通，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買商品;

　　c. 視頻號(hào)原生信息流廣告可跳轉(zhuǎn)品牌小程序。

　　在此能力影響下，74.3%的商家實(shí)現(xiàn)了中高度的數(shù)字化——小程序和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，通過(guò)公眾號(hào)服務(wù)或內(nèi)容，用戶進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化;小程序和視頻號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶通過(guò)視頻號(hào)商品欄目、視頻號(hào)服務(wù)、視頻號(hào)評(píng)論進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化。

　　小程序、微信群、視頻號(hào)等矩陣工具的使用，或?qū)⒁飨乱惠喴苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。

　　02 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序能力分析

　　經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，小程序塑造了新型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。

　　a. 新穎便捷的入口方式

　　小程序無(wú)需安裝，即用即走，依托微信平臺(tái)功能搭建入口方式，探索新型服務(wù)。

　　b. 去中心化的電商形態(tài)

　　相對(duì)分散和場(chǎng)景化的流量形態(tài)、搭載社交關(guān)系的信任經(jīng)濟(jì)形成小程序去中心化電商形態(tài)。

　　c. 多元拓展的消費(fèi)場(chǎng)景

　　結(jié)合微信功能和第三方工具豐富營(yíng)銷活動(dòng)，形成多元玩法促進(jìn)增購(gòu)復(fù)購(gòu)。

　　d. 組件化的營(yíng)銷能力

　　小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信的陸續(xù)連接釋放生態(tài)潛能，全盤(pán)打通，釋放營(yíng)銷能力。

　　越來(lái)越多的品牌商家，緊跟小程序生態(tài)建設(shè)并扎根成長(zhǎng)，憑借在疫情期間對(duì)數(shù)字化的堅(jiān)持、不懈探索和勇敢創(chuàng)新，抓住了私域機(jī)遇。

　　泡泡瑪特

　　泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序2021年?duì)I收8.98億元，同比增長(zhǎng)92.6%。

　　巴黎歐萊雅

　　2022年線下數(shù)字化門(mén)店過(guò)千，培養(yǎng)資深導(dǎo)購(gòu)2000+;標(biāo)桿導(dǎo)購(gòu)賽季通過(guò)線上服務(wù)增加40%的“睡后”收入，導(dǎo)購(gòu)線上銷量增長(zhǎng)300%。

　　滬上阿姨

　　2022年前11 個(gè)月小程序累積注冊(cè)會(huì)員突破4000萬(wàn);小程序堂食滲透率突破 65%。

　　孩子王

　　2022年中小程序用戶近4400萬(wàn)，企業(yè)微信私域服務(wù)用戶近1000萬(wàn)。

　　這些數(shù)字的背后，是消費(fèi)復(fù)蘇帶來(lái)的市場(chǎng)信心和需求增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在微信小程序的助力下，未來(lái)零售商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將更值得期待。

　　03 眾麥加速小程序商業(yè)勢(shì)能釋放

　　眾麥作為一家專業(yè)的數(shù)智零售商業(yè)生態(tài)服務(wù)商，以“SaaS軟件+運(yùn)營(yíng)服務(wù)+云供應(yīng)鏈”一攬子的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)解決方案，幫助企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體服務(wù)包括：小程序輕定制、會(huì)員體系模型構(gòu)建、活動(dòng)方案策劃、公眾號(hào)文案撰寫(xiě)、客戶生命周期搭建、SOP優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析復(fù)盤(pán)等。

　　眾麥以全新PaaS業(yè)務(wù)中臺(tái)為數(shù)字管理底盤(pán)，形成了以禮服SaaS為核心、電商SaaS為基礎(chǔ)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，當(dāng)前旗下?lián)碛袛?shù)字卡券系統(tǒng)、供應(yīng)商系統(tǒng)、微商城系統(tǒng)、企業(yè)福利數(shù)字化系統(tǒng)等多個(gè)PaaS、SaaS產(chǎn)品，從前端呈現(xiàn)到后端集約化管理，助力企業(yè)數(shù)智經(jīng)營(yíng)。

　　憑借技術(shù)、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，眾麥已累計(jì)服務(wù)超100家企業(yè)級(jí)客戶，服務(wù)的品牌客戶包括：浙江海港集團(tuán)、寧波商貿(mào)集團(tuán)、浙江華能集團(tuán)、匯川科技、太平鳥(niǎo)集團(tuán)、小六買菜、寧波銀行、得力集團(tuán)等。

　　未來(lái)，眾麥也將繼續(xù)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以服務(wù)深化體驗(yàn)，為共建更加智慧的小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而勇往直前。