這兩年來，因疫情影響，小程序的勢頭越來越猛。

　　有兩個(gè)趨勢值得所有零售商家及品牌方關(guān)注：

　　第一，微信小程序生態(tài)日趨成熟——2022年日活用戶已突破5億，其中變現(xiàn)規(guī)模增長90%，而增長的90%都來自于中小商家。

　　第二，直播帶貨的興起讓品牌有機(jī)會能以更好的內(nèi)容更直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

　　在這兩大趨勢作用下，微信小程序商城成為目前最有熱度的營銷工具之一。由于微信生態(tài)下，流量擁有可反復(fù)激活、更精準(zhǔn)以及更具主動(dòng)權(quán)等特色，微信開店小程序已經(jīng)成為品牌營銷不可忽視的陣地。

　　許多商家紛紛爭著推出小程序服務(wù)，那么問題來了：我已經(jīng)開淘寶店了，還有必要做小程序嗎?都2022年，現(xiàn)在做小程序還有必要嗎?來得及嗎?

　　我的答案是，當(dāng)然有必要!

　　微信小程序商城，本身是依托“微信”+“小程序”的，微信的用戶基數(shù)擺在那里，小程序主要是承擔(dān)載體的作用，用戶數(shù)在不斷提高的前提下，只要用戶有在小程序的消費(fèi)需求，就有小程序商城存在發(fā)展的空間和巨大前景。

　　小程序商城能帶來什么收益：

　　1、拓渠道拓客源

　　基于微信生態(tài)12億+月活用戶，小程序商城能為商家?guī)泶笈臐撛诳蛻簟Ｍ瑫r(shí)通過微信小程序商城+公眾號的互補(bǔ)，可以幫助實(shí)現(xiàn)全渠道多觸點(diǎn)的布局，讓商家擁有更多機(jī)會與客戶溝通互動(dòng)。

　　2、打通與實(shí)體店的經(jīng)營

　　小程序商城的優(yōu)點(diǎn)之一，就是用戶在門店掃描小程序碼，可以打開線上的小程序商城?，F(xiàn)在的品牌門店，尤其是以餐飲業(yè)為代表，都推廣普及了二維碼點(diǎn)餐，同時(shí)開設(shè)了堂食和外賣功能。而且實(shí)體店能夠開展的促銷、營銷活動(dòng)是有限的，小程序商城配備有更齊全的營銷工具：社群接龍、支付有禮、兌換券......這樣一來，實(shí)體店與線上商城就被打通了，兩者相輔相成，相互提高店鋪的運(yùn)營效率。

　　3、私域流量新入口

　　小程序+電商的結(jié)合模式更符合現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣。淘寶網(wǎng)店，從某種意義上來說是公域流量，商家與用戶之間存在著明顯的距離感，維持用戶黏性的手段比較單一；而現(xiàn)在不少商家會在包裹卡貼上個(gè)號/企微二維碼，將用戶沉淀到自己的私域池中，不僅不需要掣肘于平臺的定價(jià)規(guī)則，同時(shí)通過信任社交提升了用戶的復(fù)購率，降低了商家的經(jīng)營成本。

　　4、為品牌商業(yè)矩陣添磚加瓦

　　在數(shù)字化時(shí)代，品牌的商業(yè)矩陣不僅限于線下的門店資產(chǎn)，還包括線上的商城。目前，微信的日均活躍用戶是社交軟件里名列前茅，甚至說是top級別的。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，絕對不能少了微信部分的布局。小程序商城是微信生態(tài)矩陣的一部分，有效促進(jìn)朋友圈、視頻號、公眾號的粉絲流量變現(xiàn)。店鋪的產(chǎn)品口碑做的好，就會形成無形的品牌印象。

　　此外，目前淘寶領(lǐng)域的馬太效應(yīng)明顯，不少頭部店鋪的銷售量、曝光量就已經(jīng)占據(jù)了大部分資源，尾部店鋪、剛起來的店鋪未必能夠有太大的水花，及時(shí)開拓小程序商城會是一個(gè)明智的選擇。